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盘点梅西百货布局中国市场的那些事儿

发布时间:2021-05-16 01:42:41 阅读: 来源:电脑桌厂家

梅西百货作为世界百货界佼佼者,对中国市场在2011年就开始试探、却始终抱有谨慎的态度导致错棋不断,深受打击。目前,尽管梅西百货自身的品牌优势和阿里资源,但在中国本土电商和传统行业转型时期,仍然有许多的考验和竞争。

据悉,美国知名零售商梅西百货于2015年9月对外宣布与阿里巴巴集团合作,将在下半年入驻天猫国际平台,天猫国际将成为梅西百货进入中国后的第一家也是唯一一家线上零售平台。然而,这并不是梅西百货首次踏入中国市场,早在2011年梅西百货就已经通过美国的电子商务平台与中国消费者建立了联系。近日,亿欧网盘点了梅西百货为进入中国市场做得那些事儿。

一、2012年5月,梅西百货牵手佳品网试水中国市场

佳品网隶属于北京星河风尚科技有限公司,成立于2009年,是一家销售国际知名品牌的销售平台。2012年5月,梅西百货向佳品网投入1500万美元购入少部分股票的同时在佳品网旗下的欧美网设立梅西专区,销售其部分私标商品。这一举动一方面可以减少梅西百货从美国直邮中国的开销;另一方面也有助于梅西百货对中国市场进行评估。

二、2012年9月,曲线供货在上海开设实体店

2012年9月,佳品网与米兰奥特莱斯达成合作,将在上海的奥特莱斯开设佳品网的实体店,实体店货物将全部由梅西百货提供,但并不打“梅西”品牌,而是通过佳品网的名义销售货物。这一举动也表明了梅西百货对于中国市场有非常大的期待也有许多不安。曲线供货的方式充分表明了梅西百货对中国市场的试探心理。

三、2013年3月,创始人辞职佳品网成为梅西百货在中国的线上平台

佳品网创始人兼CEO于2013年3月正式辞职,梅西百货将掌握话语权,并将佳品网转型为梅西百货在中国的正价线上销售平台。改变以往的限时特卖形式意味着梅西百货正式布局中国市场,采用线上销售的方式逐渐让中国用户接受梅西百货的文化和经营模式。

四、2014年8月,扩张计划搁置一年后再次飞入中国

梅西百货于2013年10月将在中国的线上扩张计划搁置,直到2014年8月有消息称梅西百货高管到达中国考察市场,梅西进入中国市场的消息再次引起人们的注意。2014年梅西百货在美国本土的业绩平平是其又一次飞入中国的重要原因。

五、2015年6月,北京出现梅西授权实体店

据悉,梅西百货在中国的第一家授权实体店以折扣的形式运营,由中国代理商负责管理。梅西百货一直惦记中国市场又一直采取谨慎的态度不断试探中国市场,如今以代理商的方式开设实体店也可避免市场风险,也是出于其谨慎的态度考虑。

六、2015年8月,梅西正式宣布正式进入中国市场

梅西百货与香港冯氏集团合作成立梅西百货中国公司,正式进入中国市场,下半年将入驻天猫国际。梅西百货选择冯氏集团合作原因在于冯氏集团拥有丰富的亚洲零售业经验和渠道,能够补足梅西百货在中国和亚洲地区的渠道和经验上的缺失;而与阿里巴巴合作则是因为两家有合作经验,并且阿里巴巴能为其提供强大的流量和数据支持。

梅西百货作为世界百货界的佼佼者,对中国市场这一块大蛋糕自然不会放过。2011年就开始试探、摸索中国市场的脉络,却始终抱有谨慎的态度导致错棋不断,深受打击。亿欧网认为,早些年梅西百货一直不敢大举进入中国市场一方面是因为中国市场巨大但其“买手制”模式在中国市场不易被接受;另外一方面是因为梅西百货信心不足,对中国市场的购买力有所怀疑。除此之外,洋百货进入中国必然会受到来自本地品牌的竞争。

眼下,中国互联网盛行,电子商务爆发,国民网购习惯已然养成,人们生活水平和需求都在递增,梅西百货选择在这种情况下通过跟阿里巴巴的合作进入中国市场可谓是最为正确的选择。阿里巴巴可以为其提供巨大的流量之外还可以丰富其渠道分布。尽管梅西百货自身的品牌优势和阿里资源,但在中国本土电商和传统行业转型时期,仍然有许多的考验和竞争;经过多年探索终进入中国市场的梅西是否会比其他洋百货轻松呢?

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