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空调伙拼动真格销量同比增长836《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:26:07 阅读: 来源:电脑桌厂家

2015年空调市场的严峻程度自不必多说,现阶段所有企业的当务之急是如何尽快处理掉积压在行业中的4000多万台超高库存。“降价”作为直接快速吸引顾客的促销手段,成为自然之选。加之原材料价格大幅下降又为企业的降价行为增添了不少底气,如今空调促销活动频率之高、降价幅度之大,可谓远超其他家电品类。 2015年空调市场的严峻程度自不必多说,现阶段所有企业的当务之急是如何尽快处理掉积压在行业中的4000多万台超高库存。“降价”作为直接快速吸引顾客的促销手段,成为自然之选。加之原材料价格大幅下降又为企业的降价行为增添了不少底气,如今空调促销活动频率之高、降价幅度之大,可谓远超其他家电品类。3月27日-29日的“空袭72小时”便是一场值得玩味的空调专属大促。

促销力度强,降价幅度大

此次3•27促销,空调厂家可谓是全体参与,渠道联合厂家在宣传上做足了准备,各企业纷纷喊出低价口号,拿出“超五一的优惠力度”,争相“让空调价格回到N年前”,更有企业推出了999元的促销机型。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,3•27促销当周空调行业整体均价同比下降8.7%,环比下降12.3%,具体到各个产品类型,均出现了大幅降价。由此可见,促销降价绝非口号,面对严峻的市场形势,企业真切的投入了大量的促销资源。

品牌拉力显现,前三量额高增长

在大力促销的带动下,本次促销对市场的带动作用也十分明显。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,促销当周空调行业销量同比增长83.6%,销额同比增长67.6%。表面漂亮的增长数据背后,可谓是几家欢喜几家愁。另据数据显示,行业三大品牌销量同比增长160.2%,销额同比增长129.8%;4-10位品牌的统计数据则显示销量增长13.9%,销额同比增长0.1%。可以看出,在这次全行业参与的促销活动中,三大品牌凭借强大的品牌号召力占据了绝对优势,销量、销额双丰收;其他品牌虽然在销量上出现较大幅增长,销额却难以实现突破。市场再一次证明了塑造品牌影响力的重要性。

在这个电商任性造节的年代,3.27可谓提供了一次“线上线下联合造节”的成功样本。而喜悦的背后,我们也有必要担忧,在市场整体需求难以增长的情况下,如此激进的促销带来的热卖,会否透支即将到来的旺季市场。

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